来自研究机构ShopperTrak最新发布的数据显示，美国上周六网上购物交易较去年同期大增13%，在圣诞假期前的最后一个周末销售额达到了7.67亿美元。而传统的零售销售则同比减少12.6%，美国商场客流量同比萎缩了12.4%。
分析人士认为，受到失业率持续高企的打击，与往年相比，消费者的信心仍处于接近谷底的水平，加上周末突袭欧美地区的罕见暴风雪，都令今年圣诞销售超越预期的希望渺茫，但网络零售则异军突起，取得佳绩。
网络销售成最大赢家
圣诞节前的最后一个周末，美国遭遇了一场暴风雪，大批商场被迫暂时停业。但暴风雪的到来也助推了消费者消费方式的转移，令网络零售商异军突起，成为今年圣诞销售战的最大赢家。
研究机构的数据显示，上周在线销售额同比增加6%，达48亿美元，创下单周销售新高。在12月15日当天，网络零售商更是创造了9.13亿美元的单天销售纪录。
业内人士认为，价格和便利是网络零售商的最大优势。网络零售业龙头Amazon网站流量在截至12日的一周内大幅飙升了近31%。
暴风雪“冰封”销售
就业危机并不是导致假日消费不佳的唯一原因。美国东岸上周末遭遇的强烈暴风雪，亦断送零售商假期销售超越预期的希望。这场暴风雪迫使商家在上周六停业数小时，华盛顿特区及费城等主要都会地区的消费者上周末的部分时间甚至无法出门。
市场原本预期，这个被称为“超级星期六”的日子将是圣诞节之前的购物最高峰，暴风雪的到来为整个节假日的消费势头蒙上了一层阴影。调查公司Planalytics估计，这场暴风雪造成美国零售业者营收损失达20亿美元。全美零售商联合会周一表示，维持原预估不变，今年假期旺季美国零售销售将较去年同期下滑1%至4376亿美元。