挑戰大賣場
要生存,門面要顧好
年輕的一代很難想像,破落又邋遢的街角雜貨店曾有一段繁榮昌盛的過去。回到半個世紀前,1950年代,全國的雜貨店有近5萬間,70年代,也有約4萬間,今天,只剩2萬多間,其中包括傳統雜貨店、迷你商店和超級市場,如果單是傳統雜貨店,數目恐怕只有數千間。
馬來西亞雜貨商聯合會總會長連興泉說:“1970年代,我們就鼓勵會員改變,店面要整齊,燈光要亮,要做架子,商品分門別類擺好。要生存,門面一定要顧好!”
“能聽取勸告的都能繼續生存,或轉型做迷你市場,或連鎖經營,或做成超級市場。拒絕改變的,生意越做越小,利潤少,工作時間長,年輕一代讀了書,不願意接手,父母親也不希望他們辛苦,雜貨店後續無人,只好關門。”他搖頭擺手嘆道。
社會轉型,“大糖果盒子式”的超市、霸市直接衝擊傳統雜貨店,50年內,傳統雜貨店從5萬間銳減至數千間,有人說這個行業已經日薄西山,氣數將盡,對此,連興泉大力反駁:“雜貨行業不是夕陽行業,很多大機構想進軍雜貨零售業,市道不好,超市倒閉了很多,迷你市場卻越做越好,最近,國家稻米局(BERNAS)想到鄉區開零售店,跟我們雜貨店競爭。我也一直跟貿消部長說,你千萬不要讓外資霸市開小型超市,打擊我們鄉區的雜貨商啊!”
他認為,為了一支油、一包鹽或一塊菜瓜布,人們不會跳上車到幾公里外的超市,而是就近消費,光顧鄰近的雜貨店或迷你商店。“在鄉區,雜貨店也是為窮苦人民服務,買不起一包米,可以散買,沒有錢,可以月尾才付,這就是我們的服務。”
外資霸市把大減價大拋售喊得通天響,競相招認“全城最低價”,連興泉翹起嘴巴說:“你以為它們真的便宜?它們就拿幾樣東西在門市丟而已,像洋蔥蒜頭盛產,它們就拿來拋售,事實上,其它放在架上的東西都比我們貴,貴至少20%!我們雜貨商的利潤很薄,賺不到10%的利潤,韓國快熟麵我們才賣8塊多,霸市賣13塊,麻油我賣16塊2,霸市賣19塊95,我們賣白糖,還賺不到兩三分錢!”
只要逮到機會,連興泉就會滔滔不絕力陳市場當前的各種現象,給小雜貨商打氣。
當了30年會長,他今天還在苦口婆心勸告傳統雜貨店經營者要勇以求變,“時代不同啦,現代人喜歡逛商店,看到掃帚、雞毛帚吊在頭上,他們不喜歡,看到店裡有蜘蛛絲,更加不喜歡!”
零售巨頭的小店試驗
正當許多傳統雜貨店黯然走入歷史時,國際大企業卻對零售雜貨業虎視眈眈,這一年來,素來以“大”姿態示人的外資零售巨頭,開始考慮“大小”兼顧,開設小面積的社區商店。
年頭,以霸級市場為核心業務的Carrefour,就宣佈要在今年內於雪隆區開設100家Carrefour Express,這種獨立便利店只有霸市的10%面積,銷售商品約有4000種。
第一家Carrefour Express於去年3月開在吉隆坡旺沙瑪朱,有點類似7-11便利店,卻多了一些日用百貨。接下來,Carrefour Express也在梳邦、八打靈再也、安邦等地繼續設點。
這種新模式商店主攻社區,並用後台採購優勢,壓低價格,吸引社區居民。業者普遍認為,本地雜貨業正進入第3波轉型期,“規模小,選址靈活,深入社區”的小型社區便利店,預料將成為零售業最有潛力的新業態。
比之標准超市或霸市,這類業態的商機所在就是成本低,具有低價優勢,而地理位置又比大賣場更靠近民居!
在中國,Carrefour Express也在去年開業,它介於大賣場和超市之間,70%~80%商品為生鮮、雜貨食品,再加上少量的百貨日用品。
英國零售業巨頭Tesco開設的Tesco Express,以及美國零售業巨頭Walmart開設的“惠選”店也先後打進中國,作為迅速擴張的重點,兩家商店同樣以社區客源為重,在商品架構上,強調生鮮食品和日用品,運用後台採購優勢,進行低價銷售。
目前,這些門店正對不同類型的社區消費者進行需求測試,一旦掌握了,就可快速複制,遍地開花。
時局顯然又一次發生了變化,大賣場不再吃香,在歐美,由於超級大賣場的競爭越來越同質化,導致小規模零售店火速興起。
今年,Tesco投資2.5 億英鎊(約13.3億零吉)在美國開設100家店舖,第一批商店的名字叫Tesco Fresh;Easy,在模式上和它成功的歐洲小店模式同出一轍──賣場僅為1萬方尺左右,擁有極小量的店內倉儲以及精簡的員工制度,採取自助結賬系統,由顧客自行刷商品條碼付賬。
在歐洲,Tesco這麼做也是沒有辦法中的辦法,最重要的原因就是房地產的價格總體偏貴,過大的門市超出了Tesco的承受能力。近90年的發展歷史,讓它建立起一套迴異於競爭對手的零售模式,除了店面小之外,Tesco還有一條精簡的供應鏈,實行一天多次運貨、店內零庫存以及其他的優選措施。
11年前,當Tesco走出英國時,它選擇了以大賣場的形式開拓海外市場,不過,以賣麵包等食品起家的Tesco當時在英國還沒有一家大賣場,全部是小巧靈活的雜貨店式的超市。這一次,面對覬覦已久的美國市場,Tesco選擇了回歸,重新祭出自己的看家本領──雜貨店!
就在Tesco回歸傳統的同時,美國本土的零售巨頭Walmart和其它零售商如Giant Eagle Express也開始了自己的小店試驗,以減低地價越來越貴的壓力。
以上種種,再再預示雜貨店風潮即將捲土重來,傳統雜貨店作為歷史最悠久的鄰裡社區店,是不是應該重整旗鼓,整飭店舖,努力將顧客拽回來呢?
雜貨店要這樣經營才賺錢!
百貨迎百客
作為零售業,雜貨店突出一個“全”字,要做到百貨迎百客的至高層次,訣竅概括起來可分為以下三條:
1.小商品力求齊全,單說針,不但有各種型號的縫衣針、繡花針,還有織襪子的針、縫棉被的針等等。
2.拾遺補缺,經營大賣場不賣的商品,如鍋蓋鈕、暖瓶塞、茶杯蓋、老太太的髮網等,給顧客帶來方便。
3.善於體察顧客的需要,雜貨店的經營思路是──不對顧客說“沒有”二字,而回答“我幫您找找看”或“我替您想想辦法”,並設一個添貨本,記下顧客的需求和聯繫方式,以便貨到時及時通知顧客。
提供社區服務
雜貨店貼近民居,一般情況下消費者步行5至10分鐘便可抵達,營業時間長達12小時甚至更久,幾乎全年無休,銷售的商品主要以即時性消費、小容量、急需性等為特徵,顧客從進入店內到離開只需3分鐘左右。既然享有這樣的利民特性,雜貨店也可以塑造成社區服務中心,為居民提供公用電話、代售郵票、代訂車票和飛機票、代沖膠卷等服務。
尋找利基市場
“利基”是現代創業投資術語,英文為“niche”,當人們說打算攻某個“niche market”,意味此市場有“洞”、有機會,譬如一般大商家還沒想到的商品,或者大商家不想做的小生意。對傳統雜貨店來說,不容易在超市中找到的傳統食品、傳統用品等,都有很好的利基市場。
鮮貨服務
在英國,讓便利小店經營好轉的一個重點是鮮貨服務,尤其是麵包和牛奶,零售商和供貨商達成一致,搞好鮮貨服務,推出一些確保新鮮牛奶和麵包供應的舉措,在人們心目中樹立了鮮貨服務的良好信譽,將流連在超市和霸市的顧客拉回來。
最後,但願每一家街角雜貨店都能脫胎換骨,萬年長青,收銀機噹啷噹啷運轉個不停!